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      专访张治芳 永久买断伊丽丝中国区品牌使用权后的新蓝图


      来源:凤凰网河南综合

      摆脱了被阴霾笼罩的2018年,整个家具行业都处在积极地探索中,亟待新的转变,希望在2019年迎来突破。开年伊始,美廷集团便率先发声——官方宣布买断美国百年床垫品牌伊丽丝(Ecl

      摆脱了被阴霾笼罩的2018年,整个家具行业都处在积极地探索中,亟待新的转变,希望在2019年迎来突破。开年伊始,美廷集团便率先发声——官方宣布买断美国百年床垫品牌伊丽丝(Eclipse)的中国区永久使用权,一石激起千层浪,在?#30340;?#24341;发强烈震动。

      作为床垫界的活化石,伊丽丝成立于1905年,是美国屈指可数的百年床垫品牌之一,伴随着现代床垫史共同成长,一?#33459;?#35777;着床垫行业的兴盛。114年,伊丽丝始终专注于对护脊技术的研发与创新,荣获两大护脊专利?#29616;ぃ?#21382;经世界各国消费者的考验而响誉世纪。

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      在行业转?#25512;冢?#32654;廷集团毅然买断伊丽丝的中国区品牌永久使用权有何深意?下一步有何动作?

      美廷集团软体事业部总经理张治芳

      自信、严谨、干练是对张治芳的第一印象。在过去的一年,即便寒冬、倒闭潮等?#22909;?#24773;绪充斥蔓延,在张治芳的卓见?#34987;?#19979;,伊丽丝依然保持着逆市飘红,稳步扩张市场。此次,美廷集团买断伊丽丝也?#20852;?#30340;推动与参与,在已经到来的2019年,她更是主导?#38718;?#20102;伊丽丝品牌定位、品牌形象、店面形象和全新战略的升?#37117;?#21010;。

      在3月19日-22日的深圳时尚家居设计周暨34届深圳国际家具展览会?#24076;?#34892;?#30340;?#22806;都能亲眼一睹蜕变后的伊丽丝(展位:1A09)风采。

      品质铸基,启动品牌新升级

      定位理论认为,建立品牌就是实现品牌对某个品类的主导,当消费者一想到要消费某个品类时,立即想到这个品牌。例如小米主打性价?#21462;?#21326;为定位高端商务的形象等,都成了品牌这个领域的NO.1,让人不用思考就直接与品牌挂?#22330;?/p>

      然而,目前大多数的家具品牌定位模糊,只停留在物质层面,即销售主张,并未在一个领域占领绝对地位。从成立至今,伊丽丝始终将“护脊健康睡眠”作为品?#21697;?#23637;战略方针,以两大核心专利设计和两项?#29616;?#33719;得了美国脊椎协会和西维吉尼亚大学的高度认同。如今,“科学护脊”已经成为了伊丽丝的标签。对于2019伊丽丝的品牌升级方向,张治芳表示,着?#20127;?#21697;牌的销售主张?#22270;?#20540;主张双线结?#24076;?#29233;与责任同行,深化百年伊丽丝床垫在消费者心中的品牌地位。

      对于伊丽丝的全新slogan“百年伊丽丝,只给最爱的人”,张治芳谈到:“要让每一名购买伊丽丝床垫的消费者将中国人最为看重的“爱与家人”的传统文化进行传达,将爱注入到产品中来。”扎根中国文化,相信伊丽丝“爱”的核心价?#20498;?#23558;传递给更多消费者,感受生活的温?#21462;?/p>

      ?#21344;?#24418;象焕新,升华?#20309;?#20307;验

      这是个性化时代,昔日千篇一律的店铺形象已经难以获得消费者好感,消费者往往会经过层层筛选,选择进入最能引起他们关注的一家。好的店面形象能突破价格同质化重围,有助于加强品牌?#29616;?#39072;覆品牌在消费者心中的印象。

      张治芳表示,2019年伊丽丝将根据市场发展趋势和审美需求,对店铺形象进行全面升级,为每个地区的消费者提供更好的?#20309;?#29615;境,让?#20309;?#20063;能成为一种享受。据透露,伊丽丝将携手知名?#21344;?#35774;计师陆慎一打造全新?#21344;?#24418;象,朝着高端化、时尚化继续迈进,打造现代美学新典范。

      接轨国际,扛起行业大旗

      随着中国制造业的发展,越来越多我们耳熟能详的国产名牌被海外公司?#23637;海?#21335;孚公司2005年成为宝洁子公司,大宝2008年被美国强生?#23637;海?#33487;泊尔2016年被法国SEB获得控股权,还有雪津啤酒、银鹭等等......

      美廷买断伊丽丝的永久使用权,是向世界彰显中国品牌实力的有力表现。张治芳表示:“希望这一举措可以提醒在中国经营的其他国际品牌:自?#27827;兴?#26377;权的品牌才能有美好未来。”

      作为每年都会参加深圳家具展的老朋友,张治芳透露,今年,伊丽丝将以新产品、新模?#20581;?#26032;形象的全新品牌面貌登陆深圳家具展,不仅增加了功能床垫系列,展厅也更具时尚?#23567;?/p>

      最后,当问到伊丽丝的愿景时,张治芳自信地答道,伊丽丝将继续贯彻落实美廷集团董事长?#31080;?#36130;先生的匠心精神,?#20013;?#35299;决用户睡眠问题,让每个消费者都能拥有健康生活。?#36130;?#24453;蜕变后的伊丽丝把“爱”播向每个平淡?#20174;?#19981;平凡的生活。

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      [责任编辑:李钿]

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